随着各行各业竞相通过商标注册，为其独特创新争取合法垄断权，市面上带有（™）和（®）标记的产品数量与日俱增，令人目不暇接。但这些符号背后究竟代表着什么呢？
产品商标大致可分为五大类。一般而言，这些商标可以是通用性商标、描述性商标、暗示性商标、臆造性商标，或任意性商标。
本文将带您超越那些耳熟能详的图标，深入了解产品类与非产品类商标的各种类型、其所涉及的保护范围，并简要介绍一些被禁止注册的用语。
为便于参考，以下是通用类和特定类商标类型的完整列表：
通用商标类型
特定商标类型
专家提示： 厘清不同商标类型之间的区别，对于确定最适合某产品的保护方式至关重要。若未能做到这一点，不仅可能引发诉讼，甚至可能导致商标注册被彻底驳回，这两种情形都会造成相当可观的经济损失。因此，寻求专业人士的建议是一项明智的投资。
商标符号（™）及其另一种形式（®）之所以随处可见，得益于那些家喻户晓的品牌名称。每一个品牌，尤其是跨国企业，都会在其推向市场的每一款消费产品或服务上标注商标。由此可以合理推断，商标的覆盖范围与全球品牌的覆盖范围同样广泛。
尽管如此，真正了解商标确切用途的人其实只占少数，能够识别其通用类型的人则更是凤毛麟角。
专家提示： 从2018年到2019年短短一年间，商标申请量增长了12.9%。自2011年以来持续稳步上升，这一涨幅创下了商标注册数量的历史新高。随着每个品牌的识别标志日益具体化，市场也日趋拥挤，充分了解各种可用于保护知识产权的途径，就显得尤为重要。
“这种上升趋势，进一步加深了商标在我们集体意识中原本就已具有的熟悉度乃至显著性。毕竟，我们几乎无时无刻不在各处看到商标。然而，看见并不等于了解。”
商标的类型
通用类商标
通用性商标
通用性商标代表的是对产品或其销售者的日常性描述，例如“鞋子”“手表”或“食品”等常见词汇。但由于这些词汇属于公众所共有，例如一家餐厅便无法就“餐厅”一词注册商标。这样的规定合情合理，因为一旦允许注册，将导致对整个餐饮行业形成不公平的垄断，其他所有商家都可能因此被迫歇业。因此，企业必须为其产品添加另一个专属修饰词，才有资格获得通用性商标的注册。
暗示性商标
以上所讨论的只是较为宽泛的商标类型。更为具体、因而也能提供更强保护的商标，则需要具备相应程度的独创性方能获得注册资格。以暗示性商标为例，其注册的词汇能够暗示产品的某些特质，却未必与产品本身存在字面上的直接关联。消费者需要发挥一定的联想才能理解其含义，这正是判定商标是否属于暗示性商标的主要考量因素。Netflix 便是一个很好的例子，它暗示了其所提供的服务，却并未直接表明自己是一个在线流媒体平台。
描述性商标
通用性商标可以代表产品或其提供者，而描述性商标则仅适用于商品本身。但由于这些词汇被视为通用语言的一部分，通常仍无法注册。不过，若添加一个能够描述该产品重要特质的标识性词汇，则有可能使其符合商标保护的条件。
任意性商标
任意性商标从日常用语中提取词汇或短语，但这些词汇必须与其所代表的产品完全无关。由此带来的问题是广告策略成本的增加，相关努力需要着重让受众逐渐接受这种新的语义关联。然而，这并不应令人气馁，因为一旦成功，回报将十分可观。以苹果（Apple）为例，这一品牌以水果命名，销售的却是电子产品——不仅以奢侈品著称，颇具讽刺意味的是，它也常被人戏称为“不能吃的商品”。其成功在相当程度上归功于高效营销与精心的知识产权管理二者之间的协同作用。
臆造性商标
这类商标确实是最容易注册的一种，只需要一个目前对公众而言尚不具备任何含义的全新词汇即可。尽管申请起来较为容易，臆造性商标同样需要经过深思熟虑。企业尤其应仔细考量受众将如何看待该品牌，最好深入研究该词汇是否容易记忆、拼写或发音。品牌通常希望其商业活动获得正面的联想，因此企业还应考虑该臆造性商标所蕴含的文化意涵。
特定类商标
服务商标
这一特殊类型的商标，专门为服务等非产品性事物提供保护。虽然在日常用语中常与商标一词混用，但服务商标的作用在于将某机构所提供的服务类别，与其他类似提供者区分开来。美国航空（American Airlines）、希尔顿酒店（Hilton Hotels）和麦丹（Meydan）等，均是其中的例子。
认证商标
这类商标的注册旨在确认对当地法规的遵循情况。与其他类型的商标不同，认证商标由获得授权的使用者使用，而非由所有者本人使用。此外，为增加一层保护，根据“中立义务”的规定，这些认证机构不得将该商标授予自身使用。
集体商标
集体商标是由组织或协会所拥有的特殊商标，用于区分组织来源。例如，红十字会便使用此类商标，将其成员及服务与其他类似组织区分开来。此外，由于该标志已在全球范围内享有声誉及可信度，该商标还能阻止他人使用。
商业外观
商业外观所涵盖的是与包装、室内或外部设计相关的特定美学元素。尽管与产品本身密切相关，但其保护对象是产品所呈现出的外在形式。
专家提示：需要特别指出的是，商业外观保护仅涵盖美学层面，未必涵盖功能性层面。如果您希望为具有特殊功能的独特造型申请保护，最好就专利事宜咨询专业律所。
商号
商号用于标识一家公司整体，而非区分某项具体的服务或产品。这在旗下拥有多个品牌的跨国公司中尤为常见。宝洁公司（Proctor & Gamble）便是一个绝佳的例子，其商号之下拥有欧乐-B（Oral-B）等众多商标。
企业标志
与商号类似，企业标志商标同样用于标识生产企业或公司。不同之处在于，企业标志会与具体产品名称并列出现，以表明该产品归属于该公司。以丰田公司（Toyota Corp.）为例，其推出的“丰田卡罗拉”“丰田凯美瑞”等车型，均在各自独立的产品名称之外附加了企业标志，从而使这些车型更易于识别。
系列商标
系列商标的作用方式与企业标志相似，但主要区别在于其表现形式：并不一定需要使用完整名称，而是采用缩写或首字母。一个广为人知的例子，是“iPhone”“iPad”“iPod”等产品名称中共同出现的字母“i”。同样地，“McFlurry”“McMuffin”“McCafe”中的“Mc”，也遵循相同的逻辑。
专家提示：全球品牌都在竞相打造有别于竞争对手的独特身份。这一方面促使企业在创新方面不断开辟新路径，另一方面也使市场日趋拥挤，令真正的原创变得愈发艰难。了解具体可注册的识别要素，不仅能让您的品牌深植公众意识，还能为您的品牌身份赋予法律权利。以下是您可以善加利用的几种特定类型商标。
声音商标
声音商标俗称“广告曲”，是指经证明能够代表某品牌的独特声音或旋律。麦当劳便为其在每一则电视广告中播放的、令人印象深刻（甚至有些洗脑）的声音，注册了声音商标。
图案商标
这类商标常见于时尚行业，用于保护设计元素在画面中以特定方式重复排列所形成的图案。路易威登（Louis Vuitton）那标志性的经典图案，便是一个典型例子。
位置商标
位置商标进一步聚焦于品牌视觉形象中更具体的特征，确认某一标志相对于其周围元素所处的精确位置。例如，鞋类产品上出现的标志，会在整条产品线中以相同比例进行放置。不过，该位置本身必须被认定为该公司所独有。
全息图商标
随着视觉传达技术日益先进，企业标志的呈现方式也变得更加多样化。全息图商标所保护的，是通过全息设备所呈现出的三维图像。
多媒体商标
多媒体商标或许在电影制片公司及电视行业中最为常见，它由一段视觉画面序列及配套的声音元素共同组成。以 Netflix 为例，其片头动画标志出现时，会伴随一段独特的声音效果。
动态商标
动态商标与多媒体商标关系密切，但其性质纯属视觉层面，可以是循环播放或一次性播放的动态标志动画。
标准字体商标
以文字来代表一整家公司，需要相当严谨的创意设计。为解决这一问题，标准字体商标对其视觉呈现的方方面面——包括所使用的字体类型及具体的修饰处理——均予以保护。
