电商应该选择哪类商标类别？

电商企业的正确分类完全取决于实际销售产品和具体商业运作模式。遗憾的是，许多

在线品牌在提交申请时选择了过于宽泛的类别，误以为一个大类就能保护其整个线上

店铺。许多创始人直到卷入一场代价高昂的侵权纠纷才意识到问题所在，竞争对手早

已在自己从未申报的类别中合法使用了自己的品牌名称。

要确保电商商标注册成功，意味着从一开始就应战略性地将具体产品和服务（无论是

实体商品、软件还是第三方零售服务）与正确的国际分类相匹配。

为何正确的商标类别对电商品牌至关重要

在数字零售领域，销售产品和提供服务之间的界限很容易模糊。但商标法却截然不同
：商标注册仅保护申请时所选具体类别中的权益。
选择错误的电商商标类别可能会导致严重的商业后果：
 无效权利：选择错误的类别将导致您的法律保护失效，这意味着即使商标证书
已获正式批准，您的品牌仍无法获得保护。
 浪费金钱和时间：商标局按类别收取申请费用，因此不正确的类别选择会浪费
财务资源，并延误品牌保护的时间进程。
 法律漏洞：若未在正确的产品或服务类别下注册，竞争对手便可在未注册的类
别中合法使用相似名称，而不会侵犯您的权利。
 平台品牌注册合规性：主要的在线市场（如亚马逊、Noon以及区域性电商巨头
）严格要求提供与产品类别相符的已注册商标所有权证明，才能解锁品牌注册
工具和自动打假下架功能。

了解尼斯分类体系

尼斯分类体系将商标注册划分为45个不同的类别，以规范全球商业活动。第1至第34类
涵盖实体商品，第35至第45类则涵盖服务。提交申请时，须根据实际销售或提供的产
品来选择相应的类别，而非简单使用“电子商务”这一通用术语。
 实体商品（第1–34类）：适用于您生产、包装并运送给消费者的有形产品。
 服务（第35–45类）：适用于商业活动、数字平台和无形产品。

是否存在适用于所有电商企业的单一商标类别？

不，并不存在涵盖所有在线业务的单一通用商标类别。这种误解源于将电子商务视为

一种产品类别，而非其本质：一种分销渠道。电子商务定义的是销售方式（如在线零
售、数字商店或网络应用程序），而非销售的产品本身。
为了确定正确的注册策略，创业者必须回答两个基本问题：
 我实际销售的是什么？（实体商品、数字软件，还是特定服务）
 我销售的是自己的自有商品，还是作为第三方的市场、平台或经销商？

第35类——零售、市场和广告服务

对于大多数在线零售商而言，商标第35类是其核心运营类别。如果您正在为在线市场
业务寻找合适的商标类别，这就是其基础类别。简而言之，它是指为他人汇集各类商
品并展示，使顾客能够通过在线商店、市场及其他零售渠道轻松查看和购买的销售方
式。
 涵盖范围：为方便他人而将商品集中在一起，使顾客能够便捷地查看和购买这
些产品的销售方式。包括在线零售商店、数字市场、代发货店铺和比价网站。
 适用场景：在线市场、多品牌经销商、电子商务零售平台和通用在线商店商业
模式。
 实际案例：将多个独立供应商整合到同一虚拟平台上的，类似亚马逊的第三方
市场。
 常见误区：创始人常常认为，仅注册第35类就能保护其通过店铺销售的实体产
品，事实并非如此；第35类仅能保护销售这一零售和商业服务，而实际商品除
非在相应的产品类别中注册，否则仍处于风险之中。

第 9 类——可下载软件、应用程序和数字产品

如果您的电子商务业务销售或依赖于可下载软件或数字商品，则除了所有零售类之外
，还需要注册第 9 类。
 涵盖范围：移动应用程序、可下载软件以及数字或电子产品。
 适用场景：销售软件、SaaS 相关生产力工具和数字下载产品的电商平台。
 实际示例：与标准的基于 Web 浏览器的商店不同的，从应用商店下载的专用移
动购物应用程序。

第 42 类——SaaS、平台技术和 IT 服务

在电子商务生态系统中，运营数字商店和开发支撑其运行的技术之间存在巨大差异。
第 42 类主要针对后者。
 涵盖范围：网站和平台托管、软件设计和开发，以及商店背后的技术基础设施
。
 适用场景：电商技术提供商、软件公司和平台开发商，而非传统产品销售商。
 主要区别：在电商平台上销售产品的普通商家通常不需要第 42 类。只有负责
底层平台工程、托管和维护的技术公司才需要此分类。
 实际案例：Shopify 需要第 42 类来保护其平台技术服务，而独立服装品牌在
Shopify 上搭建店铺通常不需要。

实际销售产品的类别

如果在线生产和销售自有品牌产品，可能需要注册产品特定的类别作为商标第35类的
补充或替代。以下是常见电子商务产品类别及其对应的商标类别的简要对照表：
如果销售…… 相关类别
服装、鞋类、帽类 第 25 类
化妆品、护肤品、清洁用品 第 3 类
电子产品、可下载软件 第 9 类
玩具、游戏、体育用品 第 28 类
家具、家居用品 第 20 类
食品和饮料 第 29-33 类（因产品而异）
珠宝、手表 第 14 类
书籍、印刷品 第 16 类

第 35 类vs第 42 类——最常见的混淆点

许多创始人难以选择第 35 类还是第 42 类商标保护，因为两者都涉及线上活动。区
分它们的一个简单方法是查看商品核心功能以及服务对象：
特征类别 第35类 第42类

核心重点

商业运营、市场营销和销
售

技术基础设施、软件设计
和IT（信息技术）

主要作用 向消费者销售和推广商品

或服务

开发和运行底层数字平台
或软件

适用人群 在线零售商、市场平台运
营商、代发货商

SaaS提供商、网站托管服
务商、平台开发商

经验法则：第35 类涵盖销售和营销活动，而第42 类涵盖技术开发和运营。如亚马逊
这类公司同时注册在这两个类别下，因为它既运营着一个庞大的第三方零售市场（第

35 类），同时开发、托管并提供云计算和网络技术服务（第42 类）。

电子商务需要申请多个商标类别吗？

是的，如果您的业务涉及多个不同的商业类别，则需要在多个类别下进行商标注册。
例如，一家生产和销售自有服装并同时运营多品牌零售平台的企业，需要同时在产品
类别和零售服务类别中申请商标保护。
 成本影响：商标局按类别评估申请，这意味着每增加一个类别，都会增加额外
的官方申请费用，从而提高整体注册成本。
 战略性申请：仅在您拥有实际商业用途或明确、即时使用该商标的意图的类别
中申请。投机性地过度申请类别会面临日后因未使用而被撤销的风险。
 增长考量：提前规划未来 6 至 12 个月内计划拓展的产品或服务类别，而非为
遥远未来添加不切实际的候选类别。

如何为电商品牌选择合适的商标类别

在确定在线商店注册商标类别时，需遵循系统化的方法。这些步骤可确保全面覆盖：
1. 列出品牌目前实际销售或计划在近期销售的所有产品或服务。
2. 通过确定是销售自有制造产品，还是通过市场销售第三方产品，或者销售底层平台
技术，来确定商业模式。
3. 使用官方商标数据库指南，将每项产品或服务与其对应的尼斯分类进行匹配。
4. 确定是否需要在产品类别之外添加第35类，这通常适用于运营在线商店或零售网站
。
5. 在每个候选类别中进行全面的商标检索，查阅国家数据库、有效域名、社交媒体账
号和电商平台目录，以发现可能存在冲突的、尚未注册但已通过普通法形成权利的使
用情况。
6. 在目前有实际使用或近期有具体商业计划的所有类别中提交申请，以完成电商商标
注册。

电商品牌在选择商标类别时的常见错误

为在线商店选择合适的商标类别需要系统化的方法。以免线上商店遭受损失，应规避
以下常见陷阱：
 仅注册第35类：误以为零售服务注册会自动保护通过商店销售的实体产品或数
字商品，而使核心商品容易受到仿冒侵害。
 混淆平台和零售类别：将技术基础设施类别（第42类）与线上商业运营和商店
类别（第35类）混淆。
 过度注册不相关的类别：在没有实际商业活动或即时使用意图的情况下，注册
范围过广且不相关的类别，使商标面临因未使用而被撤销的风险。
 业务转型期间未能重新评估：当商业模式发生变化时，如从单一品牌在线商店
转向多供应商市场，忽视更新或扩展商标类别覆盖范围。