当各国知识产权主管机构开始允许品牌依法将其企业广告音乐或品牌音效注册并拥有“声音商标”（Sound Mark）时，众多品牌纷纷争先恐后地申请。为什么？因为一个“声音标志”（Audio Logo）所产生的品牌影响力，似乎丝毫不逊色于视觉标志。
什么是声音商标？
声音商标（Sound Marks）或声音商标（Sound Trademarks）是具有独特性的声音元素，能够与特定领域、品牌或商业来源建立联系，并具备使公众或特定消费群体能够识别的特征。
声音商标具有很强的识别和指示来源的作用，因为它们能够让受众在听到声音的瞬间产生品牌联想。因此，声音商标在文化和历史层面也具有一定意义，值得得到保护和保存。
声音商标最早出现于20世纪40年代末，此后逐渐成为品牌越来越有价值的工具。
另一方面，随着相关制度的发展，声音商标的注册也带来了许多复杂的问题，即使是经验丰富的知识产权律师，在处理此类案件时也可能面临不小的挑战。
声音商标背后的心理学
心理学家和神经学家表示，音乐能够在大脑中引发强烈的情绪反应。我们可能都经历过这样的情况：因为某首歌唤起了人生中一段深刻的回忆，而选择关掉收音机。
音乐以多种形式存在，并具有唤起情绪、感觉和欲望的能力，这一点与嗅觉非常相似。
因此可以合理推测，一个具有广泛认知度的声音商标有可能经受住时间的考验，并在听众脑海中留下多年甚至长期的记忆。
虽然这种神经触发机制的确切原因尚未完全明确，但研究表明，旋律的重复会激活大脑中的神经回路，并促进与愉悦感相关的神经化学物质释放，从而产生一种被称为**“怀旧触发”（Nostalgic Trigger）**的心理感受。
对于能够将这一心理效应有效运用于品牌建设的企业而言，这无疑是一项巨大的优势。
声音商标为企业带来的4大优势
1）声音商标是品牌建设的重要组成部分
声音商标是具有独特性的音频片段，能够激活听众的听觉感官，从而帮助消费者识别您的品牌。正如品牌的视觉标志能够通过视觉帮助消费者进一步识别品牌一样，声音商标也能够对消费者产生类似的识别效果。
2）声音商标能够增强熟悉感和情感联想
如上文所述，声音商标具有很强的熟悉感。专家指出，将一首广受欢迎的歌曲与您的产品建立联系，可以产生巨大的品牌传播效果，使歌曲所承载的情感进一步转移到您的品牌之上。
3）声音商标具有令人难以忘怀的记忆力
企业标志能够让我们在低头刷手机时，即使只是匆匆一瞥，也能认出品牌。然而，声音商标却拥有一种独特的能力——它们能够长时间“驻留”在我们的脑海中。
可能持续好几天，甚至有时候凌晨4点失眠时，那段旋律还会在脑海里不断循环。
4）声音商标具有说服力
音乐拥有一种独特的能力，可以将信息植入消费者的潜意识。当文字以音乐的形式呈现时，其表达和含义会得到进一步强化，从而使信息更加有力和有效。
声音商标：值得一提的成功案例
声音商标听起来似乎很简单，但真正获得“声音商标大奖”并非易事。
那么，假设您创作了一段朗朗上口的旋律，这个潜在的声音商标究竟能够在多大程度上成为消费者潜意识中代表您品牌的识别标志呢？
虽然声音商标注册目前尚未在全球范围内普遍开放，但许多知名品牌已经成功提交声音商标申请，并获得了官方注册认可。
以下是一些成功将企业标志性音乐与其品牌或产品建立紧密联系的品牌案例：
MGM：
MGM于2003年正式注册其标志性的狮子吼声。这一声音传达出的力量与威严，是其他类型的商标在当时难以表达的。
即时的怀旧联想？ 周五晚上与家人一起观看电影马拉松。
诺基亚（Nokia Corporation）：
诺基亚标志性的手机铃声成功作为声音商标获得注册。这是一项具有突破性的成就，因为诺基亚巧妙地通过乐谱、音高和节奏等元素，以图形形式呈现其经典旋律，从而实现了声音商标的保护。
即时的怀旧联想？ 第一部手机。
麦当劳（McDonald's）：
麦当劳是最早成功通过大规模使用音频广告，将声音与消费者对产品的渴望建立联系的餐饮品牌之一。
趣闻： 麦当劳是在其与贾斯汀·汀布莱克（Justin Timberlake）合作的广告宣传活动取得巨大成功之后，才将其著名的 “I'm Lovin' It” 音乐注册为声音商标。
即时的怀旧联想？
英特尔（Intel）：
英特尔沿用了与诺基亚类似的方法，其标志性的“五音符”旋律最初在美国、澳大利亚和新西兰通过提交详细的乐谱进行注册，以保护其独特的音乐作品。
即时的怀旧联想？
